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    消息稱Keep已確定赴港上市

    消息稱Keep已確定赴港上市

    2021-11-04 11:31
    據財聯社報道,Keep已確定赴中國香港上市。據悉,2021年1月Keep已完成3.6億美元F輪融資,估值超20億美元。Keep方面對此回應稱:不予置評。 | 相關閱讀(IT之家)
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    楊波

    楊波

    清波科技創始人兼主筆,人文攝影師

    1、Keep傳出赴港IPO的消息,并不令人意外,基本上每隔半年都會有這家明星健身公司的上市新聞,面對當下的監管環境和市場環境,以及可以預期的對賭條款,Keep上市都只是時間問題,而香港肯定優于美國,這應該也是傳出Keep香港上市消息的大背景。

    2、在滴滴今年6月暗渡陳倉到美國上市之后,對于掌控了千萬級別以上個人數據的公司,就像Keep這樣的明星公司,赴美上市的難度徒增,不僅時間會拉長,而且還會面臨華爾街投資人極為挑剔的眼光,估值也上不去,這對于創業公司來說,顯然香港更加合適。

    3、從香港市場來看,隨著一大批國內科技公司在港交所掛牌,科技早已取代了地產和金融,成為港股的中流砥柱,而且像Keep這樣做垂直賽道且是行業第一的公司,很容易受到投資人的追捧,而且港股也很歡迎這種年輕有未來的公司。

    4、但是,有快手上市后“出道即巔峰”的前車之鑒,Keep需要解決一個問題:作為一個運動健身垂直應用,隨著蘋果也極為看好這個賽道,并且在新版的iOS系統及Apple Watch上不斷強化健身功能,Keep如何說服用戶持續付費,且不斷提高變現能力。

    5、舉個例子,賣瑜伽服的Lululemon不需要擔心蘋果的野心,蘋果在健身運動上做得越多,對于Lululemon的銷量就越有利,但是跟Lululemon的用戶群高度重合的Keep,卻不一樣,由于Keep提供的是產品以線上服務為主,當蘋果的健身產品和服務做得越來越好,那么愿意在Keep上付費的用戶就會被分流。

    6、當然,蘋果現在還算是小試牛刀,對于健身這個賽道的布局主要還在Apple Watch上,在iPhone上還只是一個輕型的健身應用,其服務模式在中國市場還沒有發力,只是,假以時日,Apple Fitness+的健身服務進入國內,那么就是真正的狼來了。

    7、回到Keep本身,其最大的賣點就是幾千萬的白領用戶,加上其從2019年向線下擴展,推出了自營與合作健身房模式,Keepland這個品牌也已經初現規模,但是不同于國外的居家健身浪潮,國內的健身文化還處于初級階段,導致Keep空有用戶,變現能力卻不敢恭維,除了會員費之外,缺乏一個特別核心的變現能力。

    8、比如,Keep在雙十一期間也賣了很多東西,還斬獲天貓京東雙平臺多個第一,但是這些產品還是“價廉物美”的模式,對于Keep的利潤能夠貢獻多少,其實并不好說。何況在“性價比”之外,Keep無論是健身硬件產品,還是賣輕食,都缺乏Lululemon那樣讓用戶尖叫的品牌能力,這是感覺什么都在賣,銷量也不錯,但是財報未必好看。

    9、其實,女性白領用戶是Keep的核心用戶群,在過去幾年線上線下搞了那么多產品之后,Keep應該沉靜下來,好好思考下如何去做出一個細分品類的爆品,就像Lululemon的瑜伽服那樣,就是單品類的王者,用戶還樂于買單,考慮到健身這個賽道還是朝陽產業,真的是一切皆有機會。

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    蘑菇會飛

    蘑菇會飛

    原本Keep和喜馬拉雅等這一輪準備在今年上市的科技創業公司,是準備赴美上市的,畢竟納斯達克對這種類型的創業公司比較友好。不過,之前滴滴的遭遇給大家敲響了警鐘,如今掌握超過100萬用戶個人信息的中國公司赴國外上市,必須向網絡安全審查辦公室申報網絡安全審查。對于Keep來講,從準備赴美上市開始轉向去香港上市,也是一個正確的選擇,也是一個大概率事件。

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    HanGeorge

    HanGeorge

    數據不讓啦??

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